近年來，眾多年輕消費者追捧新式茶飲。這時，你可能會聯想到喜茶和奈雪の茶等，但這些品牌在此都“不值一提”。我們要提的是一款來自澳洲的茶葉品牌T2，能夠“叫板”星巴克。接下來通過T2茶的品牌定位分析看看。其到底有什么特別之處？

T2 Tea創建于1996年，源自澳洲的知名時尚茶飲品牌，以別樹一幟的茶葉與別具一格的茶具而著稱。

T2茶的品牌定位于“精品時尚茶飲”。

如今的新式茶飲，在包裝設計可以融入手繪、漫畫甚至是網絡流行文化，讓年輕人玩味和發圈。相比較，T2有什么區別？T2茶的品牌定位具體做了些什么？

1、注重店鋪裝修，兼容懂西方文化。

澳洲時尚茶飲連鎖品牌T2，就是茶葉年輕化和時尚化的典范，其產品包裝和店鋪形象兼容了東西方的茶文化，旨在于“用茶連接世界”。其包裝設計簡練明快，色彩鮮純，以桔色為底色的包裝盒羅列在店鋪四周的黑色貨架上，使人聯想到中藥鋪里的藥材抽屜匣。這也是T2嶄新的銷售方式之一。

2、拒絕傳統，敢走時髦潮流風。

T2牌融匯了中國紅茶、綠茶，日本的抹茶、煎茶、英式早茶、薄荷茶、印度拉茶等世界各國茶葉。讓顧喜目不暇接。除了傳統的茶葉品種，T2還不斷創新研發出新的品種，供年輕人選擇，比如茶葉和啤酒的搭檔。

為了方便顧客攜帶，T2還把大部分的產品設計成小袋包裝。高品質的茶葉給了消費者獨特的味覺體驗，層出不窮的新品持續給消費者帶來新鮮感，吸引年輕消費者的購買欲望。

3、DIY營銷，增加創意多元化。

T2不僅賣茶葉，還賣茶具和點心，充分發揮了品牌的附加價值，如英式下午茶甜品和日式和果子，還有可以配餅干的果醬和蜂蜜。T2品牌還把大部分產品設計成小袋包裝，消費者可以現場DIY最符合自己口味與性格的茶包。

琳瑯滿目的茶具，有中式的，也有西式的。不管是熱愛傳統的還是喜歡創新的消費者，幾乎都能找到自己喜歡的茶具。

4、設計體驗區，為消費者帶來優質體驗感。

T2茶的品牌戰略還設置了一個“茶品鑒賞區”，放著幾十個小鐵盒，里面有各式傳統的、創新的茶葉，消費者可以根據自己的喜好自行拼茶。顧客進來后可以隨意的拿起樣品聞一聞，還有專門的工作人員為顧客泡茶，講解茶的知識。

T2茶的品牌定位得到了良好的發展方向，更以750億美元，約人民幣4900多億元，刷新人們對茶葉的認知，被人們稱為是茶葉中的“愛馬仕”。目前它在全球有60多家連鎖店，每月銷售額高達900多萬杯。

可見，T2茶的品牌定位可謂取得非凡的成效，打破了人們對茶文化所設下的各種規矩，提供了更多選擇的機會。在產品包裝設計、材質配方、品牌文化等方面作創新，拓展使用人群和場景，提升產品復購率，讓茶葉產品更加年輕化、大眾化。