在生產和銷售上，我們期望看到的是踏實、認真、負責、一絲不茍的工作態度和企業作風，而在品牌傳播和營銷上，這樣做你就輸了！

深圳非常差異品牌定位2015年10月讀書分享會暨第二期《深圳非常差異品牌定位公司定位營銷研習會——品牌定位是一場游戲，否則你就輸了》上周六如期而至！

學習不僅僅是深圳非常差異品牌定位公司的成長，更有很多對企業來說實用性的干貨思考。

話不多說，把這次研習會上精彩的內容與大家分享：

1、所有的行業都是娛樂業！公司本質上就是一個舞臺，你要在這個舞臺上為你的客戶、員工“秀”出你要賣的東西！娛樂的本質和營銷的目的是相通的。維珍品牌的創始人理查德?布蘭森曾干過一件比較瘋狂的事情：他開著坦克碾過放在時代廣場上的可口可樂，宣示維珍集團正式向可口可樂宣戰！試問企業您是否有這樣“奇葩、空前、有趣”的資源呢？

2、營銷就是一場游戲，以游戲的思維和心態來做營銷。用戶都為了追求“快樂”的體驗；一直有一種說法：對一個人最高評價不是他地位多高、財富多驚人，而是“這是一個有趣的人”；也只有空前、奇葩的想法或創意更吸引眼球，更能引爆傳播。杜蕾斯的避孕套下雨的時候讓人們當鞋套用，有人把最新最貴的手機放在自己的攪拌機中來做噱頭…都是游戲的心態！所以營銷有時候不妨可以“混蛋一把！”

3、深圳非常差異品牌地位公司的價值觀：當銷售產品和提升品牌之間產生矛盾時，我們應該毫不猶豫的選擇先提升銷量，然后再提升品牌，如果條件允許的話就雙向提升。因為中國的許多中小企業生存壓力很大，成功了企業就能活下來，否則就會面臨滅亡。所以幫企業賣貨是重中之重，讓企業掙到錢，解決了生存的問題之后在提升品牌。  

4、關于產品的陳列：如果你是默默無聞的產品，不妨將自己放在同類產品邊上，品牌越大越好，千萬別怕它比你厲害，就躲著它。根據“賣廣告5秒鐘廣告”的規則：消費者在賣場閑逛時，一分鐘可以經過100-200個產品，被消費者關注的產品會占用消費者5秒鐘的時間。大品牌自然是高關注度的停留位置，如果你的產品功能比大品牌還多那么幾項，品質也不輸給大品牌，價值又沒那么高不可攀，那么消費者選擇你的機會就出現了，你就蹭到了大品牌的光了。

5、奧運也可以這樣做贊助：中小企業在這方面一定要動腦筋，我們甚至見過一個國外企業在這方面非常聰明：他并沒有對體育賽場進行贊助，但卻把通往體育賽場的路上都安上了他們的廣告牌。這就會給觀看比賽的消費者造成一種錯覺，好像這場比賽是他們贊助的。企業就可以充分利用這種錯覺，在減少成本的基礎上，實現最好的宣傳。營銷只有重視和不重視之分，重視的時候100萬/年都不多，不重視的時候1分錢都是多的!有時候想想一些不重視營銷的中小企業又憑什么能和大品牌競爭呢？

6、越是小弱越要升級：所有的大品牌都在做渠道的下沉，中小企業在規模成長與價值成長之間必須做出選擇。其次，大品牌要擴張，就必須利用手頭資源去占領去耕耘那一個個小店小站，所謂積微成巨。而小品牌要擴張，在大品牌紛紛渠道下沉的局面下，更要逆勢找到大戰場，找好靠山倚住大樹，也就是我們常說的，小品牌要有大品牌的樣子。您的產品被你說的“那么好”，有大品牌的樣子嗎？

7、用產品做廣告（低成本高效率）：某公司生產100美元的瑜伽服，招募當地的運動員以及健身教練（并不付代言費，只是為代言人提供1000美元的運動服裝和器材），讓他們體驗產品，在學生面前穿著公司的服裝。以及在當地的店面里給人上健身課。“我們的大使穿著我們的服裝，無論他們去哪里都能為我們進行宣傳?！薄獙⒛阕詈玫南M者變成你的推廣者，讓普通人進行品牌推廣，而不是電影明星或是體育明星。一個品牌說自己很好是一回事，但是它的顧客說它很好就是另一回事，效果更好?？蓮椭频膫鞑ゾ褪亲詈玫膫鞑?！思考思考“老板如果愿意拿出1000件產品讓你免費送出去的話，你會怎么送？”

8、分享會的時候被深圳非常差異品牌定位公司的總經理問了這么一個問題：“你這個月為你不足的地方做了哪些特殊的努力？”…… 你可以看到電視劇里有人因為跑步不及格，所以當晚上別人都在睡覺的時候；他一個人在操場上跑圈。企業往前走往上走就一定會遇到創新和挑戰，身為企業的核心一員就必須要有引領企業創新的能力。所以每個月都要問問自己：這個月特別的學習了點啥？去請教了誰？多跑了哪些市場？多做了哪些事?否則你就要下崗~或者坑死你的老板！

9、如何讓分享更有效？分享是為了能在工作中使用，不是為了分享而分享！所以分享必須要有針對性，不是散亂隨意的。這個月分享什么主題甚至是提前訂好的！主題因需而定，需就是企業當下的挑戰！主題定了業就知道該讓員工去買什么書做什么事了??！花個“幾百塊錢”去外面學習是不可能學到什么的，真不如好好看懂一本書！